高端时尚类期刊谋变

2013-06-25 10:10:00   来源:    点击:

   
  在整体竞争格局难以撼动的当下,通过建立网站、开通微博、推出APP应用等多个途径,高端时尚类期刊也开始针对读者、客户开展线上线下活动,构建新的营销体系——
  近年来,无论是在发行市场还是在广告市场,高端时尚类期刊一直在各类期刊中处于领先地位。但在如今这样一个互联网时代,此类期刊的市场表现究竟如何呢?北京世纪华文国际传媒咨询公司数据分析师崔江红就此进行了深入点评。
  集中度高:
  呈现向优势媒体聚拢态势
  目前,瑞丽、时尚、ELLE、VOGUE仍是高端时尚类期刊市场竞争的主力,此类期刊大多属于这四大期刊出版机构,部分期刊分属其他刊社。
  对此,崔江红表示,从他们监测的期刊发行市场整体销量来看,不论是女性高端时尚类期刊还是男性高端时尚类期刊,都在随期刊发行市场的变化而变化,但高端时尚类期刊零售市场的竞争格局难以撼动,市场集中度非常高,呈现出向优势媒体聚拢态势,其中,一线城市仍是竞争主体。
  据崔江红介绍,从零售市场销量排名来看,女性高端时尚类期刊2012年下半年的排名依次为《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》《瑞丽时尚先锋》《ELLE.世界时装之苑》《VOGUE.服饰与美容》《嘉人》《时尚芭莎女士版》;男性高端时尚类期刊零售发行市场2012年上半年理性回归,下半年小幅上升,同时呈现出向优势媒体集中态势,销量排名依次为《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚芭莎男士版》《时尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》。
  具体到零售市场竞争格局,崔江红表示,女性高码洋时尚类期刊分为3个竞争层级。其中,《瑞丽服饰美容》《昕薇》的市场份额在19%左右,构成竞争的第一层级;《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》的市场份额在10%~15%之间,为第二层级;其他期刊市场份额在5%~10%之间,为第三层级。排名前3位的期刊在北京、长春、沈阳、合肥、南京、成都、武汉等11个城市的累计市场份额在50%以上,市场集中度高,且各自拥有优势区域。
  “各男性高端时尚类期刊的市场份额差距不大。”崔江红具体分析了男性高端时尚类期刊的零售市场竞争格局,即排在首位的《男人装》市场份额接近20%,《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚芭莎男士版》的市场份额在10%~14%之间,《时尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》的市场份额则不足10%。
  积极转型:
  立体化传播弥补纸刊发行
  尽管高端时尚类期刊依然是发行市场的宠儿,但基于大数据、智能移动终端以及APP应用的新媒体时代,高端时尚类期刊也在积极谋变,通过建立网站、开通微博、推出APP应用等多个途径,针对读者、客户开展线上线下活动,构建新的营销体系,与传统纸刊的优势媒体资源互补,进行立体化传播。
  崔江红举例说,瑞丽网是注重时尚生活的女性垂直门户网站,围绕瑞丽品牌“实用的时尚”的专属特质,融合论坛、博客、朋友圈、问答等互动媒体技术,全面打造都市女性一体化风尚生活圈,深度掌握她们在瑞丽网的行为轨迹和兴趣所在,挖掘目标用户最大潜在价值,实现人与人、人与机器智能化交流的互联网模式。
  新媒体的变革促使大众媒体走向转型之路。在以人为核心、以人为载体的媒介融合过程中,大众媒体正被解构、重组、再创造,一个长尾效应越来越显著的社会化媒体时代将成为未来的主宰。“值得欣喜的是,在如今这样一个营销3.0时代,时尚高端类期刊正在将营销具体化到个体,持续实践‘人文关怀’的理念。”崔江红说道。
    


                     来源 :中国新闻出版报
 



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